Департамент
информационной и внутренней политики Курганской области заказал за счёт
регионального бюджета закупку семи баннеров размером три на шесть метров, чтобы
разместить их на отдельно стоящих рекламных конструкциях в Кургане.
На
официальном портале госзакупок уже размещён первый тендер на приобретение услуг
по размещению наружной социальной рекламы антинаркотической направленности на
билбордах в областном центре Зауралья. Начальная цена контракта превышает сумму
в 127 тысяч рублей.
Согласно
проекту госконтракта рекламные билборды антинаркотической направленности
планируется установить в ближайшее время на улицах — Станционной, Пролетарской,
Куйбышева, Красина, Зорге, а также на проспекте Машиностроителей. От подрядчика
требуется, чтобы антинаркотические баннеры были смонтированы на рекламных
щитах, видимость которых не должны закрывать деревья, фонарные столбы, дорожные
знаки и прочие конструкции.
Ещё
в начале двадцать первого века в развитых странах мира учёные пришли к выводу о
весьма низкой эффективности баннерной рекламы. Многие российские эксперты,
социологи прямо указывали на то, что тратить деньги на такой вид рекламы
нерационально. Исследователи выяснили, что свыше 80 процентов респондентов
попросту не помнят, какую социальную рекламу они видели в последний раз.
Появился даже специальный термин для характеристики явления — это баннерная
слепота. Если люди старшего и среднего возраста ещё по привычке реагируют на
билборды, то молодёжь вообще не обращает внимания на визуальный мусор.
Антинаркотическая рекламная кампания, которую решили оплатить за счёт
налогоплательщиков власти Курганской области, нацелена как раз на молодёжь,
студентов и школьников. Таким образом, с научной точки зрения бюджетные
средства в очередной раз будут пущены на ветер.
Ранее
ИА «Уральский меридиан» сообщало, что по инициативе департамента природных
ресурсов и охраны окружающей среды Курганской области в начале лета
устанавливали рекламные баннеры, формирующие культуру обращения с твёрдыми
бытовыми отходами на проспекте Маршала Голикова, на Шоссе Тюнина, на автодороге
Курган — Звериноголовское, из бюджета потратили свыше девяноста тысяч рублей.
